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October 5th & 6th, 2022
Virtual Conference
The Amazon Brand Conference is the annual Amazon EU conference featuring tools, benefits and incentives on how to build, protect and connect your brand in order to help you grow a thriving business.
实现您的业务目标
提高曝光率
推广可以提高您的品牌和商品的曝光率。广告可投放在醒目的展位、购物结果中或商品详情页面上。
提高销量
许多买家访问亚马逊是为了购买商品。推广可以帮助您吸引正在寻找与您的商品类似的买家。
控制成本
您只需为广告获得的点击量付费。广告活动报告会追踪广告的支出和绩效，方便您了解哪些广告效果好，并进一步调整您的推广计划。
亚马逊推广是我们发展战略的重要部分。Mike ReeveIndigo Jamm
借助推广广告的推广解决方案
开始使用推广广告实现您的目标
品牌推广
品牌推广展示您的品牌和商品组合。此类广告会展示您的品牌商标、自定义标题和精选的商品，并且展示在购物结果页面上，从而有助于提高销量和商品曝光量。
品牌推广有机会让您的品牌和系列商品快速成为有意购买类似商品的买家的考虑对象。
展示型推广
展示型推广是一种全新的自助式广告解决方案，可以在亚马逊网站内外的展位上进行展示，帮助广告客户在买家的整个购物过程中吸引相关受众。
借助易于创建和管理的展示型广告，除了亚马逊上活跃的买家外，您还可以有针对性地利用展示型推广为您的业务吸引相关受众。
品牌旗舰店
品牌旗舰店是亚马逊上适用于单个品牌的自定义多页面购物目的地，您可以在这里展示您的品牌故事和商品。无需任何网站制作经验便可免费使用。
借助品牌旗舰店，您可以从一套丰富且易于创建的内容中选择模板和模块，只需使用拖放功能便可重新对其进行布置，而且无需任何编程或设计技能，您就可以制作一个看起来十分专业的网站。
准备好开始了吗？ 具体方法如下
第 1 步
第 2 步
第 3 步
通过推广广告吸引更多买家
商品推广会立即生效，而品牌推广、展示型推广和品牌旗舰店则要进行相应的审核。根据相关性和出价，广告会在购物结果中和商品详情页面上的醒目位置向买家展示。通过展示型推广，您还可以选择在亚马逊网站外展示您的广告，吸引查看过您的品牌所售商品详情页面的买家，并鼓励他们返回这些页面。
当买家点击您的商品推广广告或展示型推广广告时，他们会被会引导至您的商品详情页面。您的品牌推广广告将引导买家进入您的品牌旗舰店或显示您的商品的自定义登录页面。
当买家点击您的商品推广广告或展示型推广广告时，他们会被会引导至您的商品详情页面。您的品牌推广广告将引导买家进入您的品牌旗舰店或显示您的商品的自定义登录页面。
第 4 步
控制您的成本
大部分推广广告都是采用按点击付费的解决方案，这意味着亚马逊将根据您的广告的点击次数收取费用。您可以选择您希望为每次点击支付的费用，并为您希望每天在广告上花费的最大金额设置预算。
第 5 步
衡量广告成效
您可以追踪您的曝光率、点击次数、点击率、品牌新客、品牌旗舰店流量、广告支出等。这些信息将帮助您监控绩效并优化您的广告活动。
费用是多少？
商品推广和品牌推广是按点击收费的广告，这表示着您只需在广告被点击时付费。您可以选择每次点击需要花费的费用，也可以选择自己的预算。您可以随时更新每日预算。
默认情况下，推广费用将直接从您的亚马逊销售伙伴账户的余额中扣除。只有在广告被点击时才会向您收取费用。
创建品牌旗舰店不需要费用。
默认情况下，推广费用将直接从您的亚马逊销售伙伴账户的余额中扣除。只有在广告被点击时才会向您收取费用。
创建品牌旗舰店不需要费用。
有用资源
常见问题
获取有关亚马逊推广常见问题的回答。
什么是商品推广？
商品推广是按关键词或商品投放的广告，可以推广您的单件商品，并展示在亚马逊的购物结果中和商品详情页面上。使用自动投放功能，您就可以在几分钟内启动第一个广告活动。您可以通过设置预算并选择针对每次点击的出价金额来控制支出。
为什么要使用商品推广？
商品推广可以通过在买家寻找与您的商品类似的商品时展示广告，从而帮助您提高商品的曝光率和销量。此类广告不收取服务月费，只有在买家点击您的广告时才需要支付费用。买家点击广告后，会被引导至您发布的商品的详情页面。您可以考虑将商品推广用于提高商品曝光率、推广新商品、推荐独特的商品、浏览次数较低的商品、清仓商品和季节性促销商品。
什么是品牌推广？
品牌推广是按关键词投放的广告，展示在购物结果中的显眼位置，并显示自定义标题、品牌商标和广告创意中的一系列商品。当买家点击广告时，他们会被引导至商品信息页面、自定义登录页面或品牌旗舰店。品牌推广适用于完成了亚马逊品牌注册的卖家。
为什么要使用品牌推广？
品牌推广通过在购物结果中醒目的位置进行展示，帮助您提高品牌和商品组合的曝光率和销量。
什么是展示型推广？
借助展示型推广，您只需点击几下即可设置在亚马逊网站内外投放的展示广告活动1。只需选择受众、设置出价和每日预算、选择要推广的商品，然后创建广告活动即可。广告创意自动生成，具有与我们熟悉的推广广告相同的功能，包括可链接回商品详情页面的商品图片、定价、标记、星级评定和立即购买按钮，方便买家浏览或购买商品2。
1根据您选择的投放策略和目标受众，广告创意可在亚马逊网站内外进行展示。
2根据展示的位置，广告创意中可以包含“立即购买”按钮。
2根据展示的位置，广告创意中可以包含“立即购买”按钮。
商品推广和品牌推广有什么区别？
在搜索或浏览相关关键词或商品时，商品推广会向亚马逊买家展示单个商品信息。点击广告的买家会被引导至该商品的商品详情页面。这有助于提高曝光率并提高销量。
在搜索相关关键词时，品牌推广也会向亚马逊买家展示。这些广告允许广告客户上传自定义广告素材。这可包括品牌商标、自定义标题和最多 3 个商品 ASIN。买家点击广告后会被引导至自定义登录页面或品牌旗舰店，而这有助于提高曝光率并提高销量。
在搜索相关关键词时，品牌推广也会向亚马逊买家展示。这些广告允许广告客户上传自定义广告素材。这可包括品牌商标、自定义标题和最多 3 个商品 ASIN。买家点击广告后会被引导至自定义登录页面或品牌旗舰店，而这有助于提高曝光率并提高销量。
谁可以使用品牌推广、展示型推广和品牌旗舰店？
可以使用品牌推广、展示型推广和品牌旗舰店的必须是完成亚马逊品牌注册的专业卖家、供应商以及在亚马逊英国商城中销售商品的有客户的代理商。
要注册品牌，您必须拥有亚马逊提交并批准的经注册的有效商标。了解有关在亚马逊品牌注册中注册品牌的更多信息。
要注册品牌，您必须拥有亚马逊提交并批准的经注册的有效商标。了解有关在亚马逊品牌注册中注册品牌的更多信息。
什么是品牌旗舰店？
一种免费的自定义多页面体验，可用于展示您的品牌和商品目录。
如何衡量品牌旗舰店的绩效？
品牌旗舰店洞察信息控制面板包含系统为您的品牌旗舰店生成的各种指标，例如每日访问者数量、页面浏览量和销量。如果您在外部营销活动中推广品牌旗舰店，则还可以为相应 URL 地址添加一个标记，用于分析品牌旗舰店的流量来源。
我的广告会在哪里展示？
商品推广可以展示在购物结果的顶部、旁边或购物结果内以及商品详情页面上。广告可以在桌面设备和移动设备上展示。
品牌推广可以展示在购物结果的顶部、旁边或购物结果内。广告可以在桌面设备和移动设备上展示。
根据您选择的目标受众或商品投放策略，展示型推广广告可以通过桌面设备、移动网站和应用程序展示在亚马逊网站内外的展位上。
品牌旗舰店可以展示在移动设备、应用程序和桌面设备的亚马逊网站上。
品牌推广可以展示在购物结果的顶部、旁边或购物结果内。广告可以在桌面设备和移动设备上展示。
根据您选择的目标受众或商品投放策略，展示型推广广告可以通过桌面设备、移动网站和应用程序展示在亚马逊网站内外的展位上。
品牌旗舰店可以展示在移动设备、应用程序和桌面设备的亚马逊网站上。
进行推广时有哪些要求？
拥有有效的专业卖家账户。
- 要使用品牌推广、展示型推广和品牌旗舰店，需先完成亚马逊品牌注册。
- 要使用商品推广，需符合推荐商品的要求。
如果您为不符合推荐商品展位要求的商品进行商品推广，则您的广告将不会展示给亚马逊上的买家。不符合要求的广告会标记在卖家平台中“推广”选项卡下的广告活动管理器中。无论是谁提供的推荐商品，品牌推广都会向买家进行展示。
什么是推荐商品？
推荐商品位于商品详情页面上，可供买家通过将商品添加到购物车开始购买流程。亚马逊网站的一个重要特征就是多个销售伙伴可以提供相同的商品，因此您可能需要与其他卖家竞争推荐商品的展位。销售伙伴必须符合绩效要求才有资格竞争推荐商品展位。
什么是关键词及关键词有什么作用？
关键词是指您添加到商品推广和品牌推广活动的单个词或单词组合。关键词会与买家在亚马逊上查找商品的搜索内容相匹配，并决定您的广告展示位置。请注意，关键词仅用于商品推广或品牌推广。
什么是按点击付费 (CPC) 广告？
按点击付费 (CPC) 广告是付费广告的一种类型，广告客户无需为广告的展示付费（即无需为广告的曝光量或浏览次数付费），而只需在买家点击广告时付费。推广广告（如商品推广和品牌推广）采用的便是按点击付费模式。
如何为自己的广告付费？
当您投放广告时，亚马逊将根据您广告的点击次数收费。您的销售伙伴发票将指明哪些费用是推广费用。您可以在发票的销售手续费部分找到这些费用。默认情况下，您的推广费用将从您的销售账户余额中扣除。总推广费用将在发票期间从您的销售伙伴账户中扣除。如果您的销售伙伴账户没有足够的资金用来支付推广费用，则余额将从您注册“我要开店”时使用的信用卡中扣除。如果我们在尝试多次后仍无法从您的信用卡扣款，则您的推广账户将被置于付款失败状态。
您确实可以选择将付款方式切换为从信用卡中扣除。每次从信用卡中扣款后，您都会收到一张发票。发票日期是您的月度发票日期，或者信用等级变化的日期。
当您累积第一个价值 1.00 英镑的点击时量，将会从您的信用卡收费。（此交易用于验证您的信用卡）。
如果累积的额外点击量达到或超过您的信用额度，则您的信用额度会根据“信用阶梯”增加。 每当您达到当前信用额度并成功付款时，您的信用额度将在信用阶梯中增加一个级别：达到 50 英镑、150 英镑、200 英镑、350 英镑，最后达到 500 英镑。
无论您的信用额度如何，您都会有一笔上个月的余额。您需要在每个月的第三天支付此费用。
注意： 每次达到当前信用额度时，都会向您的信用卡收取费用。每当您的信用阶梯上升且信用额度发生变化时，会向您的信用卡进行多次收费。如果没有超过信用额度，则该月只向您收费一次。
您确实可以选择将付款方式切换为从信用卡中扣除。每次从信用卡中扣款后，您都会收到一张发票。发票日期是您的月度发票日期，或者信用等级变化的日期。
当您累积第一个价值 1.00 英镑的点击时量，将会从您的信用卡收费。（此交易用于验证您的信用卡）。
如果累积的额外点击量达到或超过您的信用额度，则您的信用额度会根据“信用阶梯”增加。 每当您达到当前信用额度并成功付款时，您的信用额度将在信用阶梯中增加一个级别：达到 50 英镑、150 英镑、200 英镑、350 英镑，最后达到 500 英镑。
无论您的信用额度如何，您都会有一笔上个月的余额。您需要在每个月的第三天支付此费用。
注意： 每次达到当前信用额度时，都会向您的信用卡收取费用。每当您的信用阶梯上升且信用额度发生变化时，会向您的信用卡进行多次收费。如果没有超过信用额度，则该月只向您收费一次。
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